صحيفة السوسنة الأردنية

السوسنة - كشف مؤشر براند الدول العالمي لعام 2025 عن تدهور غير مسبوق في الصورة الذهنية لكيان الاحتلال الإسرائيلي على الساحة الدولية، حيث استقر في المراتب الأخيرة بعد تسجيل انخفاض حاد بنسبة 6.1%، وهو الأسوأ منذ تأسيس المؤشر. وأفاد التقرير الصادر عن مبادرة "براند إسرائيل" أن هذا التراجع يعكس استمرار تآكل المكانة العالمية للعام الثاني على التوالي منذ اندلاع الحرب على غزة.

وأشار التقرير إلى تحول جذري في طبيعة النقد الدولي، إذ لم يعد مقتصرًا على السياسات أو الجانب العسكري، بل شمل المجتمع الإسرائيلي بأكمله، حيث بات الرأي العام في العديد من الدول ينظر إلى المواطن الإسرائيلي كمسؤول مباشر عن الأحداث في غزة، مما جعله في نظر الكثيرين "شخصًا غير مرغوب فيه".

ورصد المؤشر تراجعًا حادًا في معايير التعاطف الإنساني، حيث صُنّف الإسرائيليون ضمن الفئات غير المحبوبة عالميًا، مع تنامي مشاعر النفور، خصوصًا لدى جيل Z في الغرب، الذي ينظر إلى إسرائيل كدولة "غير شرعية" ورمز "استعماري سام" بعيد عن القيم الليبرالية الحديثة. هذا التصور انعكس سلبًا على الاقتصاد، مع تراجع الطلب على المنتجات الإسرائيلية، وتهديد الاستثمارات الأجنبية والسياحة، وصولًا إلى إضعاف التصنيف الائتماني للدولة.

وسلط التقرير الضوء على مفارقة لافتة، إذ رغم أن إسرائيل تحقق مؤشرات موضوعية عالية مثل التعليم ومتوسط العمر، إلا أن تدهور السمعة يهدد بتقويض هذه الإنجازات. في المقابل، سجلت المملكة العربية السعودية قفزة نوعية لتحتل المرتبة 42 عالميًا، ما يعكس تنامي شرعيتها الدولية.

وشمل البحث 40 ألف مشارك من 20 دولة، حيث أظهرت النتائج أن اليابان والسويد وبولندا كانت من الدول الأقل تعاطفًا مع إسرائيل، بينما حافظت البرازيل والولايات المتحدة والهند على مستويات أعلى من التعاطف.