صحيفة السوسنة الأردنية

عمان - السوسنة - معن المقدادي -  قبل أيام قليلة، كان كيليان مبابي يعيش واحدة من أبرز لحظاته بقميص ريال مدريد. سجل هدفين في شباك برشلونة، وقاد فريقه للفوز بنتيجة 2-1 في الكلاسيكو، ووصل إلى هدفه رقم مئة مع النادي الملكي، في ليلة بدت مثالية للنجم الففرنسي. لكن خلال ساعات، تغير المشهد تماما؛ إذ وجد نفسه في قلب أزمة مع الصين، بعدما تحولت مزحة عن صورة مركبة إلى قضية طالت رعاة تجاريين وبث مباريات الدوري الإسباني، وانتهت باعتذارات من اللاعب ورابطة الليغا وريال مدريد.

لم تبدأ القصة بتصريح سياسي أو موقف معلن، بل بمقطع من مقابلة مصورة مع البرنامج الفرنسي "The Bridge"، يعود تصويره إلى مارس الماضي، قبل أن ينتشر مجددا في 26 أكتوبر، بالتزامن مع حفل الكرة الذهبية في لندن، الذي لم يحصد خلاله مبابي الجائزة.

في المقطع، تحدث مبابي عن صورة ساخرة ظهر فيها وجهه مركبا على جسد الزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ، وقال إن الصورة تظهره مع "شخص ما.. أعتقد أنه ديكتاتور صيني". وربما بدا التعليق في سياقه مزحة عن الصور الساخرة التي تلاحقه بسبب نفوذه داخل الفرق التي يلعب لها، لكنه اكتسب معنى مختلفا تماما عندما وصل إلى الجمهور الصيني.

ماو تسي تونغ.. لماذا لم تكن الصورة مجرد مزحة؟

لفهم حجم الغضب، لا بد من فهم مكانة ماو تسي تونغ في الصين. فهو ليس مجرد زعيم سابق، بل مؤسس جمهورية الصين الشعبية وأحد أبرز الشخصيات في تاريخها السياسي الحديث، التي ما زالت تحظى بمكانة رمزية لدى قطاعات واسعة من الصينيين.

وفي المقابل، يرتبط إرثه أيضا بحملات سياسية كبرى، من بينها "القفزة الكبرى إلى الأمام" والثورة الثقافية، اللتان شهدتا مجاعات واضطرابات وقمعا واسع النطاق، وأسفرت سياساتهما عن وفاة عشرات الملايين وفق تقديرات تاريخية.

هذا الإرث المعقد يجعل السخرية من ماو قضية شديدة الحساسية في الصين، حيث تتجاوز المسألة رأي شخص في شخصية تاريخية لتلامس الذاكرة الوطنية والرموز السياسية. كما أن التشريعات الصينية تحظر الإساءة إلى عدد من الشخصيات التاريخية التي يعدها الحزب الشيوعي أبطالا وشهداء.

وتشير تقارير صحفية دولية إلى أن بعض وسائل الإعلام الصينية انتقدت مبابي، لكنها تجنبت في الوقت نفسه شرح عبارته بصورة مباشرة للجمهور، في انعكاس لحساسية القضية ذاتها.

المفارقة أن الصور الساخرة التي ظهر فيها مبابي في هيئة حاكم مستبد لم تبدأ مع ماو. فقد انتشرت سابقا صور تربطه بديكتاتور زائيري السابق موبوتو سيسي سيكو، في إطار سخرية كروية من نفوذه داخل الفرق. وكان مبابي نفسه قد انتقد في مقابلة سابقة صورا من هذا النوع، معتبرا أنها تفتقر إلى الوعي السياسي والإنساني.

لكن ما كان يدور في إطار السخرية الكروية الأوروبية خرج هذه المرة إلى مساحة مختلفة، بعدما ارتبط بأحد أكثر الرموز حساسية في الصين.

ثلاث شركات تنهي شراكاتها.. وملايين اليوروهات في دائرة الخطر

لم يقتصر رد الفعل على مواقع التواصل الاجتماعي. فقد أعلنت ثلاث شركات صينية إنهاء تعاونها مع مبابي، هي شركة المشروبات «دونغبينغ» (Eastroc Beverage)، ومجموعة الألبان "منغنيو" (Mengniu)، وشركة "شنغهاي ميلكغراوند" (Shanghai Milkground Food Tech).

وأعلنت الشركات رفضها لأي تصريحات أو أفعال قالت إنها تمس مشاعر الشعب الصيني، لتتحول الأزمة من جدل إعلامي إلى خسارة تجارية مباشرة للنجم الفرنسي.

وتحدثت تقارير اقتصادية عن أن قيمة عقدين من الشراكات الصينية تبلغ نحو 50 مليون يوان، أي قرابة 6.7 ملايين يورو. لكن هذا الرقم لا يمثل كشفا رسميا بإجمالي خسائر مبابي، ولا يعني أن المبلغ كله فُقد بصورة نهائية أو أنه يمثل تعويضات مؤكدة عن فسخ العقود.

وتكشف القضية أهمية السوق الصينية للنجوم العالميين، إذ لا تقتصر قيمة اللاعب على ما يقدمه داخل الملعب، بل تشمل حضوره الإعلاني وقدرته على الوصول إلى جمهور ضخم عبر المنتجات والحملات التجارية.

وقد كانت صورة مبابي حاضرة بالفعل في حملات إعلانية صينية، بينها إعلانات لمشروب رياضي استخدمت صورا مولدة بالذكاء الاصطناعي، كما ظهرت صورته على عبوات ومنشورات ترويجية. وهكذا تحولت الصورة التي أشعلت الأزمة إلى نقيض الصورة التي كانت الشركات تستخدمها لتسويق منتجاتها.

وامتد أثر القضية إلى علامات تجارية دولية أيضا؛ إذ أفادت تقارير بإزالة منشورات مرتبطة بمبابي من بعض الحسابات الصينية، فيما لم تعلن شركات أخرى موقفا مماثلا بوضوح، ما يعني أن التعامل مع الأزمة لم يكن موحدا بين جميع الجهات الراعية.

الصين توقف بث الليغا.. الأزمة تتجاوز مبابي

الضربة الأوسع لم تتعلق بعقود اللاعب وحده. فقد أفادت تقارير إعلامية بأن مجموعة الإعلام الصينية، التي تشرف على التلفزيون المركزي الصيني "CCTV"، قررت تعليق بث مباريات الدوري الإسباني وإزالة إعلانات مرتبطة بمبابي.

وهنا تجاوزت القضية حدود اللاعب لتطال رابطة الليغا والأندية التي تعتمد على الانتشار الدولي، لأن تعليق بث المباريات في سوق كبيرة قد يضعف الحضور التجاري للبطولة ويثير تساؤلات حول علاقتها بالجمهور والشركات الصينية.

وتكتسب الصين أهمية خاصة لريال مدريد؛ إذ نقلت صحيفة «لوموند» الفرنسية عن بيانات لشركة نيلسن سبورتس أشار إليها النادي أن لديه نحو 97 مليون مشجع في الصين، ما يجعلها أكبر أسواقه الخارجية، متقدمة على الولايات المتحدة.

وهذا الرقم يوضح لماذا لا يمكن النظر إلى الأزمة باعتبارها خلافا عابرا بين لاعب ومجموعة من مستخدمي الإنترنت. فالأمر يمس علاقة ناد عالمي بجمهور واسع، وشركات محلية، وشركاء تجاريين، ووسائل إعلام تملك قدرة على التأثير في انتشار المنافسات الرياضية.

ومع ذلك، لا يعني تعليق البث أن جميع عقود حقوق النقل قد ألغيت، كما لم تعلن أرقام رسمية مكتملة تحدد قيمة الخسائر التي لحقت بالليغا أو ريال مدريد نتيجة الأزمة.

مبابي يعتذر بثلاث لغات..

في 27 أكتوبر، نشر مبابي اعتذارا بالفرنسية والصينية والإنجليزية، في محاولة لاحتواء الغضب المتصاعد.

وقال في بيانه: «كان تعليقي سيئ التقدير، وأدرك الآن أنه جرح مشاعر كثيرين في الصين وفي المجتمعات الصينية حول العالم. أعتذر لكل من أزعجتهم كلماتي»، مؤكدا أن الإساءة لم تكن مقصده.

وكان اختيار ثلاث لغات لافتا، إذ لم يقتصر الاعتذار على جمهوره الفرنسي أو متابعيه الدوليين، بل وُجه مباشرة إلى الجمهور الصيني الذي تضررت علاقته به خلال وقت قصير.

لكن الاعتذار لم ينه الأزمة فورا. فقد قالت وزارة الخارجية الصينية، الأربعاء، إنها تأخذ الاعتذار على محمل الجد، وهي صيغة لا تعني بالضرورة أن الخلاف انتهى أو أن الإجراءات التجارية والإعلامية ستُرفع.

كما نقلت تقارير عن وسائل إعلام صينية دعوات إلى تقديم اعتذار صادق واتخاذ خطوات عملية لتصحيح الموقف، في إشارة إلى أن الكلمات وحدها قد لا تكون كافية لاستعادة الثقة.

خافيير تيباس يدخل على الخط.. واعتذار باسم الليغا

مع انتقال الأزمة إلى بث مباريات البطولة الإسبانية، لم يعد الأمر شأنا يخص مبابي وحده. فقد تدخل رئيس رابطة الدوري الإسباني خافيير تيباس، وأعلن أنه التقى السفير الصيني لدى إسبانيا لبحث الوضع والبحث عن حلول تسمح بتجاوز الأزمة.

وقال تيباس إن الرابطة ملتزمة بمواصلة العمل مع شركائها الصينيين، حتى لا تؤثر حادثة فردية في التقدم الذي تحقق خلال السنوات الماضية، ولا في ملايين المشجعين الصينيين الذين يتابعون منافساتها، مؤكدا أن الصين شريك استراتيجي لليغا.

وفي بيان منفصل، قالت الرابطة إنها تأسف بشدة للإساءة التي تسببت بها تصريحات مبابي للمشجعين الصينيين، وأكدت تحركها للتعامل مع التداعيات.

وتحمل هذه الخطوة بعدا تجاريا واضحا؛ فالرابطة لا تدافع عن لاعب فحسب، بل تحاول حماية علاقة طويلة الأمد مع سوق ومتابعين وشركاء تجاريين. كما أن تعليق بث المباريات يجعل الأزمة أكثر اتساعا من مجرد خلاف حول تصريح شخصي.

ريال مدريد يعتذر.. بعد تصاعد الانتقادات

في 28 أكتوبر، أصدر ريال مدريد اعتذارا رسميا للشعب الصيني، معربا عن أسفه لأي إساءة نتجت عن تصريحات لاعبه، ومؤكدا احترامه للشعب الصيني.

وجاء موقف النادي بعد أن تعرض لانتقادات بسبب عدم إصداره اعتذارا علنيا فور اندلاع الأزمة، في وقت كانت فيه الشركات قد أعلنت إنهاء شراكاتها، وتقارير تعليق البث تتصدر التغطية الإعلامية.

وبذلك أصبحت الأزمة تتضمن ثلاثة مستويات من الاعتذار: اعتذار مبابي عن كلامه، واعتذار رابطة الليغا في محاولة لحماية علاقتها بالجمهور الصيني، ثم اعتذار ريال مدريد بوصفه النادي الذي يلعب له النجم الفرنسي.

لكن السؤال الذي بقي مفتوحا هو ما إذا كانت هذه الخطوات ستؤدي إلى عودة الإعلانات والبث والشراكات التجارية، أم أن آثار الأزمة ستستمر بعد انحسار الجدل على مواقع التواصل.

هل خسر الاقتصاد الإسباني ملايين؟

رغم العناوين التي ربطت الأزمة بخسائر بملايين اليوروهات، فإن التمييز ضروري بين خسارة تجارية معلنة وتقديرات قد تتغير مع الوقت.

المؤكد أن ثلاث شركات صينية أنهت تعاونها مع مبابي، وأن تقارير تحدثت عن تعليق بث مباريات وإزالة إعلانات. كما أن تقدير قيمة بعض العقود بنحو 6.7 ملايين يورو يوضح حجم المصالح التجارية التي دخلت دائرة الخطر.

لكن لا توجد بيانات رسمية شاملة تثبت أن الاقتصاد الإسباني ككل تكبد خسائر بملايين اليوروهات بسبب الأزمة، ولا أرقام معلنة تحدد الأثر النهائي على إيرادات ريال مدريد أو الليغا. أما الحديث عن تراجع مبيعات القمصان أو خسارة عقود إضافية، فيبقى احتمالا يحتاج إلى بيانات لإثباته.

وتعيد الأزمة إلى الأذهان ما حدث مع دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين عام 2019، عندما أثار منشور لمدير فريق هيوستن روكتس دعما للاحتجاجات المؤيدة للديمقراطية في هونغ كونغ خلافا مع الصين. وأدى ذلك إلى تعليق بث مباريات الدوري على التلفزيون الصيني لفترة طويلة، وقدّر مفوض الدوري آدم سيلفر الخسائر آنذاك بنحو 400 مليون دولار.

ولا يعني التشابه أن أزمة مبابي ستصل إلى الحجم نفسه، لكنه يوضح كيف يمكن لموقف أو تعليق أن يتحول إلى أزمة تجارية عندما يتقاطع مع حساسيات سياسية وثقافية في سوق عالمية كبيرة.

من هدف في الكلاسيكو إلى اختبار خارج الملعب

في غضون أيام، انتقل مبابي من تسجيل هدفين في واحدة من أهم مباريات الموسم والوصول إلى هدفه رقم مئة مع ريال مدريد، إلى تقديم اعتذار بثلاث لغات، بينما وجد ناديه ورابطة الدوري الإسباني نفسيهما مضطرين إلى التحرك لاحتواء تداعيات الأزمة.

القصة هنا ليست صورة بالذكاء الاصطناعي وحدها، ولا مجرد زلة لسان لنجم كرة قدم. إنها اختبار للعلاقة بين شهرة الرياضيين وقيمة العلامات التجارية، وبين المزاح الذي قد يبدو عابرا في سياق ثقافي، والرموز التي تحمل معنى مختلفا في بلد آخر.

والأهم أن الاعتذار، رغم ضرورته لاحتواء الغضب، لا يعيد بالضرورة العلاقات التجارية إلى ما كانت عليه. فالمؤشر الحقيقي على نهاية الأزمة لن يكون في صدور البيانات فقط، بل في ما إذا كانت الشراكات ستعود، والإعلانات ستظهر مجددا، وبث الليغا سيُستأنف في الصين.