صحيفة السوسنة الأردنية

السوسنة - أعلنت شركة "ستاربكس" الأميركية، الاثنين، عن بيع حصة مسيطرة في عملياتها للبيع بالتجزئة في الصين لصالح شركة الاستثمار "بويو كابيتال" ومقرها هونغ كونغ، في صفقة بلغت قيمتها نحو 4 مليارات دولار، ضمن تحوّل استراتيجي في ثاني أكبر سوق للشركة عالميًا.

وبموجب الاتفاق، تحصل "بويو كابيتال" على 60% من مشروع مشترك يدير 8 آلاف متجر "ستاربكس" في أنحاء الصين، فيما تحتفظ الشركة الأميركية بنسبة 40%، مع الإبقاء على مقر العمليات في مدينة شنغهاي.

ويأتي هذا التحول بعد أكثر من 26 عامًا من وجود "ستاربكس" في السوق الصينية، حيث تسعى الشركة إلى التوسع في مدن أصغر ومناطق جديدة، مستفيدة من خبرة "بويو" المحلية، في ظل منافسة متزايدة من سلاسل قهوة محلية أبرزها "لاكين"، التي تجذب الزبائن بأسعارها المنخفضة.

وأعلنت "ستاربكس" مؤخرًا أن مبيعاتها الفصلية في الصين ارتفعت بنسبة 2%، وتتوقع أن تتجاوز قيمة أعمالها في قطاع التجزئة هناك 13 مليار دولار، مع خطة لرفع عدد المتاجر إلى 20 ألفًا على المدى الطويل.

وفي السياق ذاته، تراجعت قيمة سهم "ستاربكس" بنسبة 6.3% خلال شهر، وسط تداعيات حملة مقاطعة واسعة واجهتها العلامة التجارية في عدد من الدول، بعد اتهامات بدعمها لإسرائيل منذ اندلاع الحرب على غزة في أكتوبر/تشرين الأول 2023.

وكانت الشركة قد أعلنت في سبتمبر/أيلول الماضي عن إغلاق 434 فرعًا وتسريح مئات الموظفين في أميركا وكندا، ضمن خطة إعادة هيكلة بقيمة مليار دولار، كما تكبدت خسائر كبيرة في ماليزيا نتيجة المقاطعة.