صحيفة السوسنة الأردنية

السوسنة - من المتوقع أن تصدر المفوضية الأوروبية خلال الأسابيع المقبلة قرارًا بفرض غرامة متواضعة على شركة غوغل، التابعة لشركة ألفابت، في إطار تحقيق مكافحة الاحتكار الذي استمر أربع سنوات، ويتعلق بممارسات يُزعم أنها مناهضة للمنافسة في قطاع تكنولوجيا الإعلانات.

التحقيق بدأ عقب شكوى تقدم بها مجلس الناشرين الأوروبيين، وأسفر لاحقًا عن توجيه اتهامات رسمية في عام 2023 إلى غوغل، تتعلق بتفضيل خدماتها الإعلانية على حساب المنافسين.

وتأتي هذه الغرامة في وقت وافقت فيه غوغل على دفع 36 مليون دولار لتسوية اتهامات مشابهة في أستراليا، ما يعكس تزايد الضغوط التنظيمية على عملاق التكنولوجيا في عدة أسواق.

ويُنظر إلى هذه الغرامة الأوروبية على أنها تمثل تحولًا في نهج رئيسة مكافحة الاحتكار الجديدة في الاتحاد الأوروبي، تيريزا ريبيرا، التي تسعى إلى تشجيع الشركات على إنهاء الممارسات المناهضة للمنافسة بدلًا من فرض عقوبات رادعة، على خلاف سلفتها مارغريت فيستاجر التي اشتهرت بفرض غرامات ضخمة، أبرزها غرامة قياسية بقيمة 4.3 مليار يورو على غوغل عام 2018 بسبب استغلال نظام تشغيل أندرويد لإقصاء المنافسين.

من جانبها، انتقدت غوغل في منشور سابق على مدونتها عام 2023 تفسير المفوضية الأوروبية لقطاع تكنولوجيا الإعلانات، مؤكدة أن الناشرين والمعلنين يتمتعون بخيارات واسعة ومتنوعة.

وتُعد غوغل المنصة الرقمية الأبرز عالميًا في مجال الإعلانات، حيث بلغت إيراداتها من هذا القطاع في عام 2024 نحو 264.6 مليار دولار، أي ما يمثل 75.6% من إجمالي إيرادات الشركة، وتشمل هذه الإيرادات خدمات البحث، Gmail، Google Play، خرائط غوغل، يوتيوب، ومدير إعلانات غوغل.

اقرأ ايضاً:

• غوغل وغروك يقتربان من شات جي بي تي
• غوغل تطلق أدوات ذكية لتحرير الفيديو
• غوغل تطلق ميزة ذكية لتعلم اللغات عبر الترجمة
• غوغل توسّع دعم NotebookLM إلى أكثر من 80 لغة