صحيفة السوسنة الأردنية

السوسنة - أكدت منصة "نتفليكس" أنها تمضي قدمًا في تبنّي تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي، معتبرة أن هذه الأدوات ستُحدث تحولًا في وسائل الإبداع دون أن تمس جوهره، مشددة على أن الهدف ليس استبدال الفنانين أو الكتّاب، بل تمكينهم من العمل بكفاءة وإبداع أكبر.

وفي تقرير أرباحها الفصلي، أوضح الرئيس التنفيذي تيد ساراندوس أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يمنح المبدعين أدوات أقوى لتحسين تجربة المشاهدة، لكنه لا يصنع القصة العظيمة ما لم يكن وراءها فنان حقيقي.

واستخدمت المنصة التقنية لأول مرة في مشهد من المسلسل الأرجنتيني "The Eternaut" لتوليد لقطة لانهيار مبنى، كما استعان بها صُنّاع فيلم "Happy Gilmore 2" لجعل الشخصيات تبدو أصغر سنًا، بينما استخدمها منتجو مسلسل "Billionaires’ Bunker" في تصميم الأزياء والديكور خلال مرحلة ما قبل الإنتاج.

وأشار ساراندوس إلى أن "نتفليكس" لا تستخدم الذكاء الاصطناعي بدافع الحداثة فقط، بل لإثراء عملية سرد القصص وتسريعها، مؤكدًا أن التقنية لن تحل محل الإبداع البشري.

ورغم تصاعد الجدل داخل الأوساط الفنية بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي، خاصة مع مخاوف من استغلال أعمال الفنانين لتدريب النماذج اللغوية دون إذن، فإن شركات الإنتاج تميل إلى استخدام التقنية في المؤثرات البصرية أكثر من استبدال الممثلين.

وتجددت هذه المخاوف بعد إعلان شركة OpenAI عن نموذج "سورا 2" القادر على توليد مقاطع صوتية وفيديو واقعية بالكامل، ما أثار انتقادات من نقابة الممثلين الأميركيين والممثل براين كرانستون، اللذين طالبا بفرض قيود صارمة على استخدام صور الممثلين دون إذن.

وعند سؤاله عن تأثير "سورا" على مستقبل "نتفليكس"، قال ساراندوس إن التأثير سيكون ملموسًا على بعض المبدعين، لكنه لا يشكل تهديدًا لصناعة الأفلام والتلفزيون.

يُذكر أن إيرادات "نتفليكس" ارتفعت خلال الربع الأخير بنسبة 17% على أساس سنوي لتصل إلى 11.5 مليار دولار، لكنها جاءت دون توقعات الشركة.