صحيفة السوسنة الأردنية

 ليس عيباً أن يتفنن الناشرون في تسويق نتاجاتهم، وأن يجعلوا من كتب الطبخ مؤلفات على شكل طبق «لازانيا» أو قطعة «بيتزا» أو قالب حلوى، وأن يقدم كتاب للأبراج على شكل كوكب غرائبي، ويزدان المؤلف الأدبي بالصور ويقرن بأسطوانة مدمجة إغراء بالسمع بدل القراءة، فكل الطرق تؤدي إلى روما. وحداثة الطرح لا تقلل من قيمة المحتوى ولو كان طبخاً أو تحليلاً للنفس. ودخول «الماركتينغ» عالم النشر، من أسبابه الكساد، وحدة المنافسة، وتغير ذائقة القارئ. ومع تزايد التحديات بقيت دور النشر العربية، إلا فيما ندر، على كلاسيكيتها في الطرح والتسويق وبطء التوزيع. وفي آخر التقليعات أنها أوكلت مهمة الترويج للكتّاب أنفسهم، الذين حولوا صفحاتهم للتواصل الاجتماعي إلى شبكة لاصطياد القراء، ومعارفهم إلى شراة محتملين، وعلاقاتهم الودية مطية للوصول. ولجأت أحلام مستغانمي إلى نشر أجزاء من كتاب لها قبل النشر، وخاطبت قراءها على صفحاتها واستمالتهم، قبل أن تلتقيهم في معرض الكتاب في بيروت لتوقيع «الأسود يليق بك» وسط حشود لم يكتب لنزار قباني في عزّ شهرته أن يشهد مثيلاً لها. وهذا لا عيب فيه، فلكل ما يهوى. لكن في المقابل، لا تسجل كاتبة مخضرمة لها تاريخها الأدبي الممتد مثل حنان الشيخ ظاهرة مماثلة، قد يكون لقلة حنكتها الشخصية في التسويق. كذلك لم تجد روايات ليلى بعلبكي عند إعادة طباعتها، رغم ما تركته في الستينات من أثر، جمهوراً يتهافت للحصول عليها، مع أن «دار الآداب» لها في الانتشار ما هو معروف عنها، وفي الحيوية ما تغبط عليه.